时最票补取消影响观众看电影这几个人首先不同意尊华红豆张曼莉陈立靖林韦君x

票补取消影响观众看电影？这几个人首先不同意

阅 前 指 南

这是我们陪伴你的第1695天

全文字数：1971字

阅读时长：4分钟

▼以下正文

“电影票涨价，对我来说影响不大，几乎每个月看一次，如果有喜欢的电影也会去附近的电影院，上周刚花了49块看完《胡桃夹子与四个王国》，昨天我又从淘票票上买了《毒液》的票，41块钱。”

“因为我们学校附近有两家电影院，通常只会比较两家的价格，再是看合适的放映时间，便宜自然更好，但是只要涨得不多还是可以慢慢接受的。”

“我基本上很少去电影院，上一回看的电影还是冯小刚的《芳华》，平时有这时间还是跳广场舞比较安逸，又不用花钱还能锻炼身体，电影票涨不涨价对我们影响其实不大。”

“前两年经常在周末带孩子看动画片，现在好电影太少，小孩子看电影也挺麻烦的，提高价格可能一开始会有影响，但像我自己一个人在家时间多，本来也没什么心思去电影院。”

……

以上回答，分别来自杭州上班族女孩莉莉、广州大二学生小程、重庆某广场舞领队刘阿姨以及武汉家庭主妇李小姐。

他们回答的问题，正是关于取消票补，电影票价格恢复正常之后对自己观影的影响。

1

取消票补≠涨价

又一次提到“取消票补”的消息，从上传言到现邓伊茜在已经过去了一个多月。艾维电影上个月通过多家影院了解到，从国庆档开始，第三方平台的票补的确已经取消，以往的19.9票价早已消失不见。

票补取消之后，与之前相比最为明显的是看一场电影更“贵”了。

“记得去年国庆节，我一共看了4部电影，几乎每炫龙张电影票的价格都不超过20块，还有两张只需要9块9，但今年，看一部电影要30多块钱，我选了一部《李茶的姑妈》，结果看完之后发现有点对不起我的票价，最后也就没看了。”一位观众这样表示。

可能这是大家预想之中的结果，尤其对于外行的“吃瓜群众”来说，电影票涨价，看电影的人自然会减少。

但是，电影票真的涨价了吗？

在艾维电影看来，取消票补之后的30元票价不过是恢复到了之前正常的水平，而并非涨价。

第三方平台发展情况来源：络公开数据

2014年，是猫眼、格瓦拉等第三方平台快速崛起的时期，也是“票补”的开端，为了抢占市场份额和用户数量，上“烧钱”进行补贴，此举成功地促进了用户下载、注册和购票等一系列行为，同时将票价越降越低。

这样的恶性竞争，虽然表面为观众谋取了福利，但其使得观众对票价的预期降低，很多人习惯了低票价观影，这是对整个行业的蚕食。

2

票价变动需要适应过程

说到“涨价”，大家比较关注的应该是一直涨、且从来没停下的油价。据了解，从今年起，油价上涨的势头一直没有停过，甚至不少地区的油价已经超过了8元。虽然上有车主纷纷表示，油价再涨就不开车了，但实际在路上的汽车数量并没有因此大幅度减少。

在我国的市场经济体制下，各类物价的上涨十分平常，只是需要一个让消费者逐渐适应的过程，这其中，购买对象的重要性起到很大作用。开车已成为很大一部分人的出行方式，油价即便上涨也不会影响它的刚需地位。

再来看电影票价，从上世纪80年代的一两毛到现在的三四十块，随着大家生活水平和收入水平的提高，也是再正常不过的变化。而且若是与北美电影市场相比，我国的电影票价其实一直处于较低的水平。

中国平均票价情况 艾维电影制图

据公开数据统计，我国电影平均票价在经历了年的上升之赵文卓后，近五年来已呈逐渐下降趋势，2017年平均票价仅为32.3元；

从生产技术上来讲北美平均票价情况艾维电影制图

反观北美电影市场，即便是2017年票房和观影人次纷纷遭遇“滑铁卢”，电影平均票价仍然实现了4%的增速，达到9美元（约58元）。

另外，从票价占收入比收入水平不断提高，看电影、演出等文化消费上的比重近年来也在不断增加，这对于影院和电影行业而言本是幸事。但目前国内的电影票价国外普遍采取全自动夹持已经严重背离了市场经济规律，不利于行零件改变破坏性实验等业的健康发展。

3

影院的供给侧改革

很多人爱拿今年国庆档说事，10月国庆档的确是票补取消之后“第一个吃螃蟹的档期”，同比下降近30%的票房成为了众矢之的。其中不少媒体，甚至业内人士都将票房折戟的部分原因归结于票补新政。

我们认为，票价并非是导致观影人次下降的关键原因，国庆档出游人数的增加、头部影片的缺乏等，都影响着档期的正常发挥。

但正如文章开头的部分回答，对于有浓厚观影兴趣的人来说，票价的高低并非首要考虑因素，如为了看自己喜爱影片而频繁去影院的莉莉；

而对于一些不喜欢看电影的人来说，就算票价还是9块9也不具有太大吸引力，如热衷于征服广场的刘阿姨；

更有甚者，在优质观影体验的判断上，通常会从票价上比较，所谓的“便宜没好货”就是这个道理。

因此，影院应该纠结的不是单纯的票价，甚至也不是优质的内容，而是如何从影院的供给侧进行改革，也就是如何调动更多观众的观影兴趣，吸引更多人孟庭苇走进影院，这也是电影行业下一步要解决的关键问题。

随着各类流媒体平台的增多，大家的可用消费时间越来越少，观影人次下降实属正常。面对这样的情况，如何培养起观众接受合理票价的习惯，形成观影文化，重新把年轻观众的目光从小屏幕转移到大银幕，或是让待在家的“李小姐”和广场上的“刘阿姨”们能走进影院，影院还得加把劲。

（未标注图片均来源于艾维图片库）

-------END-------

家居装修课堂
爱依瑞斯布艺沙发，舒适家居生活必不可少的角色！
装修家居热点资讯
家博会